来源：数英网Digitaling
原作者：宋那个
先放一首“好听”的广告，兴奋一下。
一汽大众2011年广告片——“七种方式，感受美好”
不用怀疑自己的眼睛，我们即将聊到的都是华语广告歌文案，放上面这支广告出来不过是想告诉你，一个缘起。有时候我们爱上一个品牌，只是因为它的一支广告；有时候爱上一支广告，却又仅是因为那首歌；而我就是因为这首歌开始爱上广告的。
I knew that you were stealin' my heart
And I said this is Loooooove
Loooove Loooove
This is...Loooooove
Loooove Loooove
This is love, love, love ~
This is love, love, love ~
This is love
我就能感受到你偷走了我的心
我说 这就是爱爱爱爱爱爱
爱爱爱爱 爱爱爱爱
这就是爱爱爱爱爱爱
爱爱爱爱 爱爱爱爱
这就是爱，爱，爱
这就是爱，爱，爱
这就是爱
当那些表达诉求的文案写进了歌里，一钻进耳朵便叫你上瘾，每天不来上几十遍就浑身不舒服。而一个热血的文案，当然不会错过任何一个能打广告的机会，即使它只是一首BGM。
是的，这就是爱呀！但作为此系列文案的开篇，即使有外文广告歌偏多的现实摆在眼前（就像最开始我喜欢上的是一首英语广告歌），私心还是想先谈谈近几年来那些写进广告歌里的华语好文案。
倩碧——宛若新生系列
“25岁的人生，将就还是发光？”
为了找到答案，来自纽约的全球顶尖专业化妆品牌倩碧（CLINIQUE）邀请了当时最具发言权的音乐人李荣浩，共同拍摄了一支微电影，后者还为其量身打造出一首创作单曲——《宛若新生》。他说，“每写出一首歌都是我自己发光的时刻，过自己想过的生活，就是发光的人生”，而“年轻就是要发光”。
《宛若新生》
词/李荣浩
怎样创造的话题 按下了岁月暂停
繁忙也算个生命 更新换代的美丽
还好还有些自信 还好还有个曾经
二十五岁的风景 有人唱给你听
未来的人的步调 过去的好的微笑
一个人会太无聊 两个人又太奇妙
好像没什么烦恼 比现在还要更好
毕竟不是颗小草 没花儿香没树高
宛若新生的 五光十色
要发光发热 年轻的
宛若新生的 常被激活
朝气太蓬勃 太炙热
未来的人的步调 过去的好的微笑
一个人会太无聊 两个人又太奇妙
好像没什么烦恼 比现在还要更好
毕竟不是颗小草 没花儿香没树高
宛若新生的 是你是我
有没有姿色 有资格
宛若新生的 才是风格
宛若新生的 是独特
美国棉——2016年年度广告
美国棉（COTTON USA）是高品质纯棉保证，值得注意的是它始终强调“纯静，纯棉，好音乐”概念，于是偏爱寻歌手代言，广告歌也是每一首都很纯静清新。
《我爱我自己》
词/方文山
故事就在夏天 发生在我身边
一张微甜的笑脸
校外的棉花田 纯白的像初恋
而你开始出现跨页在我日记里面
蝉鸣声走远 美好的回忆
是你留给我的从前
I'm ready to walk my way
I'm ready to make mistakes
多一些正向的鼓励 消灭掉坏情绪
Casuse this is the dream we've made
No matter how much it takes
朋友的陪伴最熟悉 陪我度过雨季
微笑持续 从不放弃
爱我自己
记得你走那天雨后阳光露脸
没有太多埋怨只记得纯净的画面
我闭上双眼 风温柔甘甜
像一首轻快的和弦
I'm ready to walk my way
I'm ready to make mistakes
挫折就当做是练习 撑一下就过去
Cause this is the dream we've made
No matter how much it takes
留下了永远的熟悉 多年后仍美丽
爱自己
不去背诵别人的成功
自信放松微笑后才懂
不再冲动我拨慢了生活的钟
该哭时就悲伤哭过化点妆
有爱直接讲为幸福要坚强
I'm ready to walk my way
I'm ready to make mistakes
一遍又一遍的温习该放手的消息
Cause this is the dream we've made
No matter how much it takes
大声说我爱我自己心事不要拥挤
要爱自己 要爱自己
我爱自己
轩尼诗VSOP——敢梦想，敢追寻
轩尼诗VSOP一直对音乐有着自己的执着与追求，不但定期举行“炫音之乐”系列音乐追梦活动，更是会在广告歌中凸显自己的特性，与来自台湾的原创乐团傲孝廉合作多次，每一首广告歌都受到追捧，其中的歌词文案也经常被单独拿出来讨论。
2014年《我愿相信》
词/傲孝廉
我在倾听
风里什么声音
梦在我心
路在我的眼睛
我愿相信
我要相信
看不到任何希望
只是单纯地相信
握在手心
选择只剩前进
火在我心
箭在我的眼睛
我愿相信
我要相信
看不到任何希望
只是单纯地相信
我能相信
我只能相信
穿越过捆绑心中
野兽的困局
我相信
2015年《生命没有如果》
词/傲孝廉
我到底是老 或不老
人生算好 或不好
答案有时我知道
有时我不知道
我醒得太晚 或太早
还可以弥补 或不如都不知道
我背对太阳 我慢慢走远
影子越长 越想回头奔跑
精彩地疯过 或是悄然地路过
你不是做过 就是充满疑惑地听说
在黑暗之中 想像成千上万个如果
精彩地疯过 或是悄然地路过
你不是活过 就是充满遗憾地错过
生命没有如果
我失去质疑的眉毛
我失去骄傲的嘴角
错了又错了之后
剩下只有问号
我醒得算巧 或不巧
还可以弥补 或不如都不知道
在一切划下句点之前
要开始寻找 还是安全地睡着
精彩地疯过 或是悄然地路过
你不是做过 就是充满疑惑地听说
在黑暗之中 想像成千上万个如果
精彩地疯过 或是悄然地路过
你不是活过 就是充满遗憾地错过
生命没有如果
伊利优酸乳——为爱告白
青涩的学生时代，伊利优酸乳在新包装上的留白，让你把说不出口的告白，可以用手写下来传递给对方。周董与方文山则继续承包着青春，用一首《手写的从前》同样表达着纯纯的爱。
《手写的从前》
词/方文山
这风铃跟心动很接近 这封信还在怀念旅行
路过的爱情都太年轻 你是我想要再回去的风景
这别离被瓶装成秘密 这雏菊美的像诗句
而我在风中等你的消息 等月光落雪地
等枫红染秋季等相遇 我重温午后的阳光
将吉他斜背在肩上 跟多年前一样
我们轻轻的唱 去任何地方
我看着你的脸 轻刷着和弦
情人节卡片 手写的永远
还记得广场公园 一起表演
校园旁糖果店 记忆里在微甜
我看着你的脸 轻刷着和弦
初恋是整篇手写的从前
还记得 那年秋天说了再见
当恋情已走远 我将你深埋在心里面
微风需要竹林 溪流需要蜻蜓
乡愁般的离开 需要片片浮萍
记得那年的雨季 回忆里特安静
哭过后的决定 是否还能进行
我傻傻等待 傻傻等春暖花开
等终等於等明等白 等爱情回来
青春属於表白 阳光属於窗台
而我想我属於 一个拥有你的未来
纸上的彩虹用素描画的钟 我还在修改回忆之中
你的笑容该怎麽去形容 为思念酝酿的痛
夜空霓虹都是 我不要的繁荣
或许去趟沙滩 或许去看看夕阳
或许任何一个 可以想心事的地方
情绪在咖啡馆 被调成一篇文章
彻底爱上你 如诗一般透明的泪光
中国联通——沃4G+
通讯“快”是亮点，但无论是广告片还是广告歌，都以一种轻柔慢悠悠的姿态来表达，很有趣也很动人。的确“太多精彩比想象来得快”，如果通讯便捷就能更少地错过这些精彩，从侧面来体现自己的亮点。
《你带给我的》
词/张百万
是拥抱吧 也许是心跳
一念之间 我忘不掉
是守候吧 也许是远走
牵你的手 我便拥有
推开窗 看见光
看见精彩 的绽放
从未有过 的波浪
敲敲打打 在心上
与你走过 每一个远方
奇迹出现 的地方
你的模样 是我最精彩的 力量
听完这些广告歌，是不是觉得耳朵痒痒的，跟着手也开始痒了呢？
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